Wer bei Google sucht, verrät dabei eine Menge über sich: wo er lebt, welche größeren Investitionen er plant, an welcher Krankheit er leidet. Außerdem fallen Datenmuster an, etwa Abfragefrequenz, Aufrufe von Links oder Verweildauer. Sie sind ein wesentlicher Rohstoff, mit dem Google seine Suchmaschine optimiert. Andere Suchanbieter haben diesen Rohstoff nicht.